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                    懷進鵬:培育品牌是建設工業強國的必由之路
                    中國品牌建設網:www.thedogchronicles.com 文章來源:中國品牌建設網 更新時間:2015-5-14

                      品牌經濟已成為新常態下轉型發展的重要支撐。2015中國品牌經濟(上海)論壇4月25日首次在滬舉行。工業和信息化部副部長懷進鵬出席論壇并致辭,他指出,我國正在制定中國制造2025規劃,這是從制造大國向制造強國轉變的戰略路線圖。培育品牌是建設工業強國的必由之路。

                      來自國內、國際知名品牌專家就“四新經濟與互聯網+的品牌價值”、“經濟新常態下的企業品牌力量”等議題在論壇上進行主題演講和圓桌對話,對發展品牌經濟從多角度作了充分的詮釋。中國紡織工業聯合會會長王天凱、上海市副市長周波等出席論壇。

                      培育品牌是建設工業強國的必由之路

                      懷進鵬指出,3月25日,李克強總理在主持研究2025規劃時指出,要依托中國品牌,推動中國制造由大變強。品牌在這一進程中的作用突出表現在三個方面。一是以品牌為載體,在全球優化資源配置,實現可持續發展;二是以品牌為標志,構建創新驅動、質量為先,差異化滿足顧客需求的競爭新優勢;三是以品牌為紐帶,把競爭優勢與顧客感知體驗相結合,提升價值、提高效益。

                      懷進鵬強調,創新是品牌永恒的主題。習近平總書記提出“三個轉變”,把“中國制造向中國創造轉變”擺在第一位是有著科學邏輯的。沒有創新,就不會有真正的高質量,更不會有強大的品牌。創新是培育品牌的內在需要,通過創新形成的差異化正是品牌的魅力所在。創新又是培育品牌的外在要求,在經濟社會和科學技術迅猛發展的時代,品牌在市場競爭中逆水行舟,失去創新的動力,只能不進而退。

                      懷進鵬要求,品牌是企業長期追求的戰略目標。影響品牌培育的因素很多,有三個方面需要特別關注。一是要有高度、有恒心。把品牌作為企業發展之“道”而不是營銷之“術”,從戰略高度重視品牌建設,持之以恒地堅持下去。二是要以誠信為根本。品牌的本質就是信任。損害信譽,就傷害了品牌的根基。培育品牌是高增值的,也是高風險的,最大的風險就是喪失信譽。三是要掌握科學的方法。從設計開發、生產制造和營銷服務的全過程,系統化地創造價值,才能高效率地提升品牌價值。建設中國品牌,讓中國制造享譽全球,是我們共同的愿望,也是共同的責任。

                      在城市從要素驅動邁向創新驅動的轉型發展過程中,品牌經濟已成為全球城市經濟體系中重要組成部分,扮演著重要的引領角色。在要素全球流動的時代,品牌已成為吸引國際人才、資本、信息等資源的重要核心,也是克服對勞動、土地等硬性資源約束的有效手段。2013年,國家標準《品牌價值》正式實施,國家國資委印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》。2014年,《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》出臺,明確把“打造一批具有國際影響力的品牌”列入發展目標。目前,我國合力建設中國品牌的格局已經形成。工業和信息化部已經連續四年組織質量品牌專項行動,以提升企業和區域品牌培育能力為重點,試點推廣、示范引領,深化推進。上海、江蘇、廣東、浙江、青島等地區、紡織、機械、輕工等行業、以及一大批產業集群、工業企業和專業機構,在品牌建設中創造了經驗,成效顯著。

                      上海全力打造“品牌之都”

                      上海堅持從產品經濟向品牌經濟轉型發展,全力打造“品牌之都”。建立了系統化的品牌工作平臺,立足科技創新和設計創意雙輪驅動,在全國率先開設了品牌銀行和品牌交易中心,啟動了“江南智造”設計創意產業區域品牌建設。著力加強品牌建設在“中國制造2025”十大領域、“一帶一路”相關行業、“眾創空間”等中小微企業、以及“互聯網+”、文創設計融合發展等重點領域的拓寬和展開,為上!八膫中心”和全球科技創新中心建設奠定良好的基礎。

                      近年來,上海連續頒布了《關于本市加強品牌建設的若干意見》上海市人民政府關于貫徹<國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見>的實施意見》、《上海市人民政府貫徹<國務院關于進一步支持小型微型企業健康發展的意見>的實施意見》等,明確“推進品牌經濟建設”相關政策,一批企業獲得各類品牌稱號。截至2014年底,共獲得170家中國馳名商標認定、180家中華老字號認定、1275家上海市著名商標、1240項上海名牌、42項上海老字號,并有共計1459家中小企業獲得上海市“專精特新”中小企業認定。

                      目前,上海正多舉措推進品牌建設工作,探索打造“品牌之都”的發展路徑。在提升企業融合創新能力上。落實對品牌企業融合發展、科技創新政策,引導品牌企業開展研發設計創新、技術工藝創新,以及兩化深度融合等自主創新項目建設。在提高自主品牌質量水平上。鼓勵品牌企業運用新技術、新方法、新工藝實施質量攻關與提升,開展質量現場管理和群眾性質量改進活動,創建可靠性示范基地。在推進公共服務體系建設上。引導支持一批專業服務機構,圍繞品牌戰略咨詢、價值評估、海外商標注冊和維權、教育培訓、海內外展示推廣、信用評價、知識產權保護和利用等公共服務內容,加強公共服務平臺建設。在拓展自主品牌流通渠道上。推廣新的商業模式和新的商業渠道,引導老字號、老品牌企業按照現代生活方式和需求變化趨勢,在傳承中創新,在創新中發展。探索商業渠道支持自主品牌發展的綜合性優惠政策,在有部分區縣探索建立自主品牌街區,鼓勵商業企業擴大自營范圍、開發自有品牌產品和服務。支持整合線上線下資源,鼓勵自主品牌企業發展電子商務。在創新品牌發展投融資體系上。充分調動社會資本,推動建立促進自主品牌發展的產業基金。創新金融產品,引導金融機構面向品牌企業提供上市融資、債券發行、融資擔保等各類投融資服務,特別是加大并購融資、商標權質押融資、供應鏈金融的產品創新力度。

                      論壇會上,歐洲品牌之父多米尼克?夏代爾、Interbrand全球CEO杰茲?弗拉普頓、德稻品牌戰略大師白福瑞等國際知名品牌專家,與光明集團董事長呂永杰等國內知名企業家,上海經信委主任李耀新、工信部品牌專家組組長周宏寧等,就“四新經濟與互聯網+的品牌價值”、“經濟新常態下的企業品牌力量”等議題進行主題演講。此外,紡織控股集團董事長朱勇、均瑤集團董事長王均豪、一號店董事長于剛、大眾點評聯合創始人龍偉等企業品牌掌門人分別對上述議題通過頭腦風暴的新模式,共話新常態下品牌經濟的發展路徑。

                      中國品牌經濟(上海)論壇,作為國務院批準的中國(上海)國際技術進出口交易會(上交會CSITF)的指定論壇,是由國家工信部、上海市政府共同指導,上海市經濟和信息化委、上海市知識產權局、上海市品牌建設工作聯席會議辦公室、上海市知識產權聯席會議辦公室聯合主辦,上海市企業文化與品牌研究所承辦的國家級、國際化、公益性的年度品牌盛會。

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