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                    落實“三個轉變”打造中華民族自主品牌升級版
                    中國品牌建設網:www.thedogchronicles.com 文章來源:中國品牌建設網 更新時間:2015-9-15

                      去年5月,習近平總書記在河南考察時指出:“推動中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變!闭撌鼍,切中我國當前經濟與企業發展的要害,點出了民族自主品牌的核心價值。為中國經濟與企業發展指明正確的方向。

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                      毫無疑問。民族自主品牌是企業與產品的綜合體,它涵蓋企業創自主技術新能力、管理能力、自主品牌對市場的營銷能力等諸多方面,多年來的國際市場競爭足以見證民族自主品牌的重要性。缺乏擁有知識產權的自主品牌,就很難在國際競爭的舞臺上有立足之地。

                      中山大學嶺南學院儲小平教授曾對浙、粵、蘇、魯、京 5 省市 500多家中小出口企業的調查數據表示, 有超過 80% 企業的產品,絕大多數有“貼牌”與“仿制”之嫌, 自主品牌在同類產品中具有一定知名度的企業占企業總數份額不足 l% 。面對當今與未來發展的大環境,我國企業要參與國際市場競爭, 取得良好的國際競爭地位,就必須提升自主品牌的創造力, 才是我們企業參與國際市場競爭取勝的關鍵。

                      “莫為浮云遮望眼,風物長宜放眼量!倍嗄陙,我國經濟處于高速發展而心感欣慰,但在發展過程中須清醒認識到,目前國內實體經濟發展仍然無法從量到質的轉變。據國家統計局近期發布的數據顯示:今年1-7月規模以上工業企業利潤同比整體下降1%,其中國有資本控股企業利潤下降22.1%。2015年1季度,我國對歐盟出口的產品中,約2億美元產品未注明產品品牌信息,而明確標明無牌的產品約1.1億美元左右,兩者加起來以為著3.1億美元,約68%左右的產品是無牌,較2014年第1季度占比上升了6個百分點。這表明我國出口歐盟的品牌弱小狀況仍然明顯,大多數出口企業的品牌意識仍然比較薄弱。其主要存在以下幾點: 一是國產品牌許多缺少自己的核心技術和自主知識產權, 導致民族自主品牌國際競爭力較弱;二是企業自身創新能力不足,產品研發、質量、檔次、創新能力等方面相對滯后, 難以適應國際市場變化 ;三是國內缺乏對品牌有力的法律保護體系和嚴格的保障措施;四是某些地方政府為了眼前利益,對本地仿冒企業、假冒產品不聞不問 ,使不少企業在自身品牌保護上顯得無能為力,導致我國民族自主品牌難已成長;五是不少企業只注重產品加工出口, 忽略企業自身商標注冊與保護,有些好產品往往在國外被搶注而導致民族自主品牌流失。

                      為提高我國民族自主品牌在國際市場的競爭力, 增強中國經濟發展的內生動力, 有必要強化全民的品牌意識、企業自主品牌的創新意識與責任感, 走出一條適應國際市場競爭需要的民族自主品牌的發展之路。對此,筆者認為,從我國經濟長遠發展為著力點,認真貫徹落實習總書記的“三個轉變!睂⑹俏覀冋、社會各界與企業的共同責任,為企業自主品牌的創建營造一個良好的發展環境,為技術創新、品牌創新、管理創新性人才提供一個良好的發展機會和寬松的事業舞臺,才是我們當前從事經濟工作與企業發展的重心。

                      “茫茫九脈流中國,縱橫當有凌云筆!睆奈覀兡壳暗慕洕l展方式看,粗放型增長方式仍占相當比重。中國在國際市場分工地位,仍處于全球產業鏈低端環節,其主要靠加工貿易和貼牌的生產方式。 我國民族產業制造環節平均僅獲利僅 5% , 而 95% 被擁有品牌、設計、營銷管理等環節的國外企業獲得。中國企業品牌附加值仍處于較低水平, 我國的經濟增長主要依靠高投入來維系。證如我國每噸標準煤的產出效率, 僅相當于日本的 10.3% 、歐盟的 16.8% 、美國的 28.6% 。能耗和資源消耗量遠高于世界平均水平。在此,要想促進我國經濟持續健康得到快速發展, 真正實現速度、結構、 質量和效益統一, 就很有必要在大力培育和發展民族自主品牌上下真功夫。

                      落實“三個轉變”,增強我國民族產業國際市場競爭力。從全球經濟競爭中我們不難看出,國際競爭新態下的經濟圍睹與經濟壟斷越來越明顯。國家、地區經濟之間的競爭日益加劇, 這集中體現于國家與民族產業的競爭力, 體現于企業自主品牌的競爭力。要保證企業具有競爭力、產業具有競爭力, 完全處決于企業技術創新能力和自主品牌創造力,從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌的創造。關鍵結因在于我們要具有強烈的民族精神與創新意識,從長遠發展入手,來提升民族自主品牌在國際市場的競爭力,建立和完善企業自主創新與市場全面升級工程建設。使中國企業真是從原來的 OEM到 OBM順利轉型,成為擁有民族自主品牌的產品提供商。

                      眾所周知。這種轉型提質對目前中國企業發展來說,雖企業面臨轉型的陣痛,但能使中國企業在國際競爭舞臺上有自己的一席之地,且能在市場的大舞臺上獲取更多更好的回報,更是我國產業企業當今與未來健康持續發展的必由之路。德國從資源貧乏的農業國到今天的發達國家,同樣也經歷這樣的陣痛。但他們始終堅持“探求本質,考慮長遠。珍視身后名,不貪眼前利”這種精神與理念,使他們在科學理論與工業實踐之間形成有機融合,有效地把一流的科學家、品牌經營管理人才、工程師和技術工人完美結合在一起,領導了“內燃機和電氣化革命”,使德國工業經濟獲得跳躍式發展而成為擁有2300個世界知名品牌的經濟強國。

                      落實“三個轉變”,全面加快高新技術產業發展。在國際競爭新常態下,我們應逐步形成以“高新技術產業為主導,基礎產業和制造業為支撐,服務業發展為后盾”的中國經濟發展新格局。舉全國之力,聚億萬之智。著力攻克高端裝備、智能制造、關鍵元器件、新材料等關鍵核心技術,使我國的制造業向價值鏈中高端邁進。著力搶占空天、海洋、信息安全、能源資源等戰略領域制高點,創新加快云計算、移動互聯網、大數據、生物技術等開發與應用。徹底扭轉我國在關鍵核心技術上長期受制于人的被動局面,增強民族自主技術在國際市場上競爭力,培育新業態和新產業,創造新的市場需求,形成全新的經濟增長點,全面提升自身綜合國力 。

                      近幾年來,中國的軌道交通和神舟飛船高科技項目,就是我國民族自主品牌的典型個案。據統計,擁有自主知識產權的中國南車產品出口海外83個國家和地區,其產品涵蓋動車組、地鐵車輛、大功率電力機車、內燃機車以及客車、貨車、軌道軌道工程等,年銷售達900多億元,其中海外訂單為241億元,占公司總銷售的26%。阿根廷政府內政與交通部部長到訪中國南車公司時,對該城際動車組的設計水平、制造質量給予高度評價。很值我們科技界、企業界、經濟界人士學習和借鑒。同時,在加快我們高新技術產業發展過程中, 不僅是關注經濟規模擴大和效益的提高 , 更重要的還應關注高新技術研發和自主品牌的設計。如缺乏高新技術的支撐和對自主品牌的培養, 產業體系即使建立起來 , 其根基也難得到長期穩定。各級政府應確定以高新技術產業“ 品牌戰略 ”為主導方針, 以政策來推動該戰略的實施, 這將對我國高新技術產業發展起到強有力的推動作用。

                      落實“三個轉變”,提高企業科技創新能力。根據習總書記“三個轉變”的指示精神,各主管經濟、企業相關職能部門與企業界人士,須克服過去那種發文、上傳下達的工作方式和杜絕國有企業負責人責任意識不強的觀念。以振興民族工業為已任,經常性地組織企業相關人士展開學習和討論,為企業出謀劃策,排憂解難,傾全力在企業自主創新與發展上下真功夫。堅持以國企為主導,民企為支撐,以“原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新”為原則 , 提高企業的自主創新能力, 培育企業自主知識產權來支撐民族自主品牌。通過多方面學習、培訓與交流,強化企業創新意識,使我國企業均能在關鍵技術上取得新成果,核心技術取得新突破。讓更多的中國企業能在國際市場競爭中獲得良好的市場回報,提高民族自主品牌的核心競爭力。

                      中國家電行業的格力空調就是一個很好的范例,該公司在董明珠的帶領下,通過企業自主創新,掌握產品核心技術,使該公司的家用空調多年來在國內市場處領先地位,讓國外同行業知名品牌,對中國龐大的家用空調市場揺頭嘆失,望塵莫及。同時, 在創新過程中,中國企業還可通過海外并購來促進企業自主品牌與技術創新上的提升。聯想集團柳傳志實施的海外擴張戰略,成功收購IBM 的個人計算機業務, 不僅使該公司迅速拓展和擴大海外市場業務, 而且借助 IBM 的品牌優勢,使聯想企業邁向世界名牌的前沿。格力的自主創新與聯想的海外并購戰略等范例,應值得我們目前許多壟斷性行業的大型國企與諸多上市公司學習與借鑒!

                      落實“三個轉變”, 打造民族自主品牌升級版。習總書記的“三個轉變”的精髄就是提高我國自主品牌在國際市場的競爭力。這需要我們社會各界在思想上形成共識,行動上全民努力。對此,就有必要結合現實國情,著力從教育、文化、宣傳上下足功夫。廣泛動員,積極倡導,使億萬人民均具有奮進向上,努力創新,勇于拚博的精神來提高全民族的品牌意識,規范和嚴厲打擊有損品牌發展的行為。讓那些造假與仿冒者無地自容,沒有市場,使那些崇洋媚者深感羞愧,形成良好市場環境與職業道德,夯實強國富民與打造民族自主品牌的軟實力,為我國民族自主品牌的建設開辟一條快車道?箲饎倮70周年這次凡同尋常的9.3大閱兵,就是一個很好的范例,旨在“銘記歷史,凝聚人心,形成共識!

                      今天,面對我們的不是經濟下行的壓力和民族產業競爭力乏力,而是我們信仰與道德上有待加強與提高。用上海巨鵬文化傳播有限公司負責人李如的話說:“我國奧運經濟為何欠佳,關鍵在于目前我國的文化與產業配套欠科學!备鶕F實狀態,我國著名經濟學家、管理學家、教育學家、本土化管理之父寇北辰先生,數年如一日地潛心研究出具有中國正能量—“書家名墨”。積極倡導和培育社會主義核心價值觀,以“繼承中國傳統文化,傳播華夏文明,樹中國文化形象,提高全民道德修養,促進文化價值系統轉化”為目標。以實現社會效益為前提,經濟效益為目的。為“萬眾創新,全民創業”提供強良好的精神動力。這種難能可貴的文化研究和倡導,值得政府與社會各界的高度重視與支持!

                      “功崇惟志,業廣惟勤!痹谝云放聘偁帪橹鞯男陆洕鷷r代, 建立與打造自主品牌是企業發展的根本。以“創新與先導,品質精湛與優質的服務”為基礎。確定企業品牌文化, 堅持“以人為本, 持之以恒,追求完美,勇于承擔社會責任”來彰顯品牌的核心價值觀, 樹立企業品牌個性化和良好的社會形象。如東風汽車的“煥新國企,責任東風”、中國糧油的“高境界做人,專業化做事”恰如其分地把企業責任和做人標準,個性化地融入品牌文化內涵地對產品、市場精耕細作,贏得企業員工與社會各界的廣泛認同,迅速提升了企業在國內外市場的品牌形象。

                      鳳凰涅槃,浴火重生。在實施品牌創新的關鍵節點上,我們須堅持以“三個轉變”為統領。明確企業自主創新方向,全面構建民族自主品牌創新體系,落實企業主體責任和監督責任,充分發揮以政府為核心的堡壘作用。大力弘揚技術創新、管理創新、品牌創新,以“服務國家、造福人民”的價值觀。使社會各界與企業進一步增強使命意識、責任意識、危機意識。充分發揮企業主體作用,以身作則,團結和帶領廣大科技人員、產業工人攻堅克難,著力打造中華民族自主品牌升級版,為我們在建設世界經濟強國的偉大征程中譜寫新華章!

                      轉載請標明---來源:中國品牌建設網,   作者:歐廷君

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